潮玩渠道半年收入：泡泡玛特23.59亿、九木4亿，TOPTOY2.06亿，IP小站4060万
文|雷报 晓艳
修改|努尔哈哈赤
近期，许多潮玩为主或进入潮玩事务的上市企业都相继发布了其2022年上半年成绩，包含泡泡玛特、TOPTOY（名创优品）、IP小站（金运激光）、九木杂物社（晨光文具）等。
在经历过高速的成绩添加之后，“潮玩榜首股”泡泡玛特本年上半年的营收和净利润增速显着放缓，毛利率和会员复购率等数据也同比下降。其地点的潮玩职业面对群众消费“疲软”、疫情、方针、以及成本上升等许多问题、检测。
那么，时至今日，潮玩还是否赚钱？投入相对较大的门店和机器人商铺等线下途径的营收又在什么水平？接下来经过几家潮玩公司最新的财报数据来看看。
泡泡玛特昨日发布了2022年上半年财报，其本年上半年完成营收23.59亿元，同比添加33.1%；公司持有人应占盈余3.33亿元，同比削减7.2%。
从收入途径来看，占总收入93.4%的我国大陆地区，“线下途径收入”为10.96亿元，其间零售店收入8.92亿元，机器人商铺收入2.04亿元。
再来看更细化的收入，关于零售店，到2022年6月30日，泡泡玛特在我国大陆地区共有零售店308家，对应8.92亿元的营收，均匀到一家店的半年收入约为289.61万元，这和上一年上半年的数据（215家零售店收入6.75亿元，均匀单店收入313.95万元）比较，有所下滑。
而从处于不同城市等级的零售店收入来看，“一线城市零售店”上半年均匀单店收入约为291.24万元；“新一线城市零售店”上半年均匀单店收入约为304.34万元；而来自“二线及其他城市”的零售店本年上半年的均匀单店收入约为274.59万元。
由此可知，本年上半年，泡泡玛特来自新一线城市的零售店“均匀单店收入”最高，而和上一年同期数据比较，本年上半年泡泡玛特一线和新一线城市零售店的均匀单店收入均同比下滑，特别一线城市，上一年同期每一家店的半年收入356万元，本年为291.24万元，下滑显着。但二线及其他城市逆势上扬，单店收入同比呈现添加，上一年同期为256.7万元，本年为274.59万元。或可见下沉商场的消费潜力。
这也与泡泡玛特的布局数量有直接相关，2021年上半年到本年上半年，泡泡玛特在二线及其他城市开设新零售店的数量是最多的，达到了42家。
机器人商铺方面，到2022年6月30日，泡泡玛特在我国大陆地区共有机器人商铺1916间，对应2.04亿元的营收，均匀到一家店的半年收入约为10.65万元。机器人商铺本年上半年的均匀单店收入比较上一年同比下降，上一年均匀到每一个机器人商铺的半年收入为15.4万元。
图源：泡泡范儿（大众号）
而从不同等级城市的收入状况来看，“一线城市”机器人商铺上半年的均匀单店收入约为9.35万元；“新一线城市”机器人商铺上半年的均匀单店收入为10.67万元；“二线及其他城市”机器人商铺上半年的均匀单店收入为11.55万元。
因而，可见本年上半年，泡泡玛特在“二线及其他城市”的机器人商铺的均匀单店收入最高，最低为一线城市，比照上一年上半年，本年三个等级城市的机器人商铺的均匀单店收入均有显着下滑，上一年同期均匀每家机器人商铺的半年收入为分别为15.3万元（一线）、15.3万元（新一线）、15.6万元（二线及其他）。这也导致上半年，泡泡玛特全体的机器人商铺出售收入同比下滑10.1%。
再来看TOPTOY。
同样是8月25日，名创优品发布到2022年6月30日止季度及全年的未经审计财政成绩，财报显现，集团全年总营收100.9亿元，其间，TOP TOY营运发生的收入为4.47亿元，同比添加354.9%。
门店数量方面，到2022年6月30日，TOP TOY门店数量为97家，同比添加64家，环比添加5家，其间梦工厂店7家、调集店90家。
TOP TOY门店数量
2022年二季度，TOP TOY完成收入9500万元，榜首季度，收入为1.11亿元，因而，2022上半年，TOP TOY营收约为2.06亿元，拿到本年上半年的97家门店来核算，TOP TOY门店上半年的均匀单店收入约为212.37万元。作为潮玩调集店，TOPTOY门店产品包含盲盒、积木、手办、组装高达、娃娃模型、潮流玩具、原创产品等多种品类。
TOP TOY营收状况
疫情也对TOPTOY事务形成负面影响，财报指出，奥密克戎的区域性使得前往名创优品及TOP TOY门店地点商场的客流量有所削减，亦导致若干门店暂停经营。
2022上半年，晨光文具完成经营收入84.33亿元，同比添加9.72%；归属于上市公司股东的净利润5.29亿元，同比削减20.65%。
其间，陈述期内，“九木杂物社”完成经营收入4亿元，同比削减9%；到本年上半年，九木杂物社的零售大店数量为481家（直营 324 家，加盟 157 家）。
九木杂物社是以15-29岁的女生作为方针消费集体，出售的产品首要为文具文创、益智文娱、有用家居等品类。
九木杂物社出售盲盒等类别产品
因而，大略预算，本年上半年，九木杂物社的均匀单店收入约为83.16万元。和上一年同期109.79万元的半年单店收入比较，呈现下滑，上一年403家店肆就奉献4.4亿元营收，本年上半年店肆数量更多，收入却不及上一年。
对此，财报指出，陈述期内，公司的传统中心事务和零售大店事务受疫情影响相对更大。受疫情影响，九木杂物社开店速度略有放缓，经过IP文创化和供应链建造进步原创产品才能；进步会员运营，进步百万级注册会员的复购率，采纳会员权益延期、权益补发等办法添加消 费者粘性。并经过线上公域和私域的运营缓冲疫情冲击，进步九木杂物社的抗危险才能。
一起，九木杂物社能否赚钱也是个问题？财报显现，2019-2021年，九木杂物社净亏损分别为693.11万元、4207.86万元、以及2255.78万元。
A股上市公司金运激光半年报显现，本年上半年，其完成经营收入1.38亿元，同比削减20.61%；归属于上市公司股东的净亏损为1905.52万元。
其间，本年上半年，该公司的IP衍生品运营事务（IP小站）完成收入4060.25万元，同比削减35.04%；毛利率为52.34%，同比添加6.49%。
关于经营收入下降的原因，一是陈述期内国内疫情重复，线下商圈客流量骤减，公司部分门店和机器人商铺暂停经营，严重影响线下出售状况；二是疫情导致物流的时效延伸，公司线上出售遭到必定影响；三是公司自动调整产品结构，老产品操控投入节奏的一起新产品代替率较低，使得全体产品出售的规划和品类遭到限制，且顾客对新产品有张望期，然后必定程度影响了出售收入。
毛利率进步是因为NFT系列产品在陈述期的出售占比有所进步（首要体现在“原始规划”类产品出售占比提至10.61%)，进步了公司该板块事务的均匀毛利率。
据财报介绍，NFT系列产品是公司在IP衍生品运营事务的新探究，特点是将实体产品和虚拟产品彼此映射，真假结合，打造科技型潮玩，发明新奇特需求。鉴于传统实体盲盒潮玩产品同质化趋势显着且顾客渐生疲乏感，在产品结构转型经营策略下，公司对传统盲盒不再加大投入，在合理操控投入规划的一起加大NFT系列产品研制和新产品初期推行。
IP小站NFT
再来看细化收入，陈述期内，IP小站在营线下门店4家，共完成经营收入149.31万元。因而，大略预算，本年上半年，IP小站的均匀单店收入约为37.33万元，这和上一年上半年均匀42.1万元的单店收入比较有必定的下滑。（2021年上半年6家店奉献252.7万元收入）
关于线上途径运营状况，IP小站的线上出售途径分为“IP小站”微信小程序等自建途径，以及互联网电商渠道、抖音渠道等第三方出售渠道。
陈述期内，公司自建出售渠道微信小程序的交易额（GMV）为109.55万元，经营收入为86.72万元，同比呈现下滑。累计注册用户数量为193.76万。陈述期内，公司在第三方出售渠道的交易额（GMV）为364.20万元，经营收入为242.95万元。
依据实体店以及线上收入数据，机器人店的大致收入为3581.27万元，陈述期内，IP小站共有1608台机器人商铺（包含加盟机器人商铺88台、联营店37台），据此预算，其单个机器人店的半年收入约为2.23万元。这一数据和上一年同期比较有较大起伏上升，上一年同期IP小站的机器人商铺数量为1982台。
从整体营收规划来看，本年上半年，泡泡玛特（23.59亿元）>九木杂物社（4亿元）>TOPTOY（2.06亿元）>IP小站（4060万元）；上半年的均匀单店（线下零售店）收入方面，泡泡玛特（289.61万元）>TOPTOY（212.37万元）>九木杂物社（83.16万元）>IP小站（37.33万元）；机器人商铺方面，上半年单个机器人商铺的均匀收入是泡泡玛特（10.65万元）>IP小站（2.23万元）。
从这几家公司的收入状况来看，泡泡玛特依旧是名副其实的“老迈”，也能完成过亿的净利润，但本年上半年和上一年同期比较，这些潮玩品牌、公司的均匀单店收入大部分都呈现下滑，相当于开潮玩线下店赚的钱越来越少，除此之外，名创优品近期还堕入“伪日系”风云，争议巨大，盲盒方面8月中旬左右也有商场监管总局发布触及价格、保底机制、炒作、退换等很多问题的指引，这些外在要素或许也会在下半年对其成绩形成“负面影响”。
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