《鬼话鬼话西游》“老IP”+“新喜人”，带动短剧厂牌破圈
文|眸娱
到11月9日22时，周星驰短剧剧场九五二七最新力作《鬼话鬼话西游》在抖音渠道上线仅两天，总播映量已敏捷攀升至3500万。
相较于该品牌前作《金猪玉叶》，后者作为周星驰首部短剧著作，曾获得两季总播映量高达4.5亿次的佳绩，而《鬼话鬼话西游》当时的播映气势相同不容小觑。
“九五二七”剧场是抖音与周星驰于本年1月29日独家协作推出的精品微短剧项目。在短剧商场日益壮大的布景下，剧场化已成为视频渠道推进短剧开展的遍及形式。
抖音在精品短剧范畴的剧场化布局中，本年已相继推出了“九五二七”、“玫瑰故事”和“极夜”三大IP厂牌，旨在打造更具品牌影响力和内容招引力的短剧矩阵。
当时，各大视频渠道均推出了各自的短剧品牌，如腾讯视频的“非常剧场”、优酷的“优酷小剧场”以及B站的“B站小剧场”等。但是，在剧烈的商场竞赛中，“九五二七”剧场却可以锋芒毕露，频上热搜。除了周星驰自身的巨大号召力外，其在剧场运作上的立异亮点也值得深入探讨。
精品短剧的强概念打法
《鬼话鬼话西游》作为抖音与周星驰携手打造的短剧品牌“九五二七剧场”的第二部力作，由蒋龙、张天爱联袂监制并主演。
该剧作为周星驰经典电影《鬼话西游》的衍生短剧，奇妙沿用了影版的世界观，叙述了《西游记》之后五百年的全新故事线，其间，男主角“至尊玉”与女主角“月光”均源自电影中的经典人物。
眸娱观察到，“九五二七剧场”在短剧内容策划上，尤为重视强概念的构建与传达。以《鬼话鬼话西游》为例，其两大中心概念尤为杰出：
首要，该剧作为周星驰最经典IP《鬼话西游》的衍生著作，成功招引了很多《鬼话西游》粉丝的重视。在周星驰的亲身参加下，新剧不只连续了原作的经典元素，更在故事情节进步行了立异。
剧中，经过奇妙融入电影版《鬼话西游》的原片片段，如前景中远去的师徒四人与近景中蒋龙扮演的“至尊玉”的交代，不只唤起了观众的怀旧情怀，更进一步加深了观众对短剧版的认可与等待。
其次，该剧汇聚了付航、刘旸、詹鑫、蒋诗萌、刘思想、宋木子等33位闻名喜剧艺人，构成了强壮的“喜人”阵型。
在开播前，经过发布33位喜剧艺人出演的海报以及抢手喜剧艺人付航的试镜短视频，成功引发了广泛的社会重视。相关论题#喜人团体爆改鬼话西游、#鬼话鬼话西游喜人含量太多了等，在开播前单日热度均超越150万，展示了强壮的商场号召力。
特别是短剧官方账号发布的《喜剧之王单口季》抢手艺人付航的短视频，更是引发了抖音论题#付航试镜周星驰八百个假动作的热议，最高峰时招引了近3000万人一起观看。
值得一提的是，这种强概念的打法在“九五二七剧场”的首部著作《金猪玉叶》中相同得到了成功运用。
作为周星驰出品的首部短剧，《金猪玉叶》以“原汁原味的周式短剧”为中心概念，经过多处问候周星驰经典著作的元素规划，如开篇与《国产凌凌漆》同款菜刀的规划、聊天记录中的《功夫》梗等，成功打造出了一起的品牌风格与商场差异。据统计，第一季《金猪玉叶》中共找出了100多处问候周星驰的内容。
从《金猪玉叶》到《鬼话鬼话西游》，“九五二七剧场”经过头部创作者或经典IP带来的强概念战略，成功在竞赛剧烈的短剧商场中锋芒毕露，打造出了一起的品牌标识与商场影响力。这一战略也被抖音成功复制到其他剧场品牌中，成为推进短剧商场开展的重要手法。
品牌即垂类
抖音在本年除了成功孵化“九五二七”剧场外，还打造了“玫瑰故事”与“极夜”两大IP厂牌，构成了多元化的短剧内容生态。
这三大厂牌各自聚集不同的内容范畴：“九五二七剧场”继续深耕喜剧赛道，以周星驰的号召力引领笑点；“玫瑰故事剧场”则主打女人情感体裁，精准触达女人观众集体；“极夜剧场”则别出心裁，专心于悬疑体裁，添补短剧商场的空白。
在“玫瑰故事剧场”中，李若彤在该剧场首部短剧《午后玫瑰》的露脸，成功起到了周星驰在“九五二七剧场”中的论题效应。
该剧不只凭仗“小龙女”时隔十年再演现代剧等论题引发热议，更经过深入探讨现代亲密关系、女人自我生长等议题，触动了很多观众的心弦。一起，剧中触及的社会热门如全职妈妈重返职场、中产返贫等，也引发了广泛共识。现在，该剧播映量已打破1.7亿次。
而9月份官宣的“极夜剧场”，则携手我国推理界闻名作家紫金陈，一起打造悬疑体裁的短剧盛宴。
首部剧作《向阳初升》作为《隐秘的旮旯》原著小说的衍生微短剧，由紫金陈亲身操刀担任总编剧及监制，并汇聚了高分网剧《终极笔记》和网络电影《罪途》三部曲的导演马小刚，以及《隐秘的旮旯》原班人马制造团队。该剧将聚集朱向阳成年后的故事，估计年内上线。
当时，短剧商场呈现出原生剧场兴起的趋势，观众的观剧习气也逐步由被迫承受转向自动挑选。但是，商场上仍存在很多缺少垂类特征、泛内容标识的短剧剧场号，难以构成明显的品牌辨识度。
抖音则经过精品短剧厂牌化道路，挑选了体裁垂类的独立构建战略。经过与头部IP的深度协作，打造笔直化的细分剧场，让剧场品牌与垂类内容在商场认知构成深度绑定。在这一战略指引下，抖音正加快布局垂类厂牌，致力于构建愈加多元化、专业化的短剧内容生态。
相关文章
飞虎队老兵口述：“为协助我国抗战，我执行了53次飞翔战斗任务”
新华社北京11月17日电 11月17日,《新华每日电讯》宣布题为《飞虎队老兵口述：“为协助我国抗战，我履行了53次飞翔战斗使命”》的报导。大卫·海沃德：为协助我国抗战，我履行了53次飞翔战斗使命大卫...
“借款买金”演出危险游戏，银行提示危险
来历：财经五月花 摘 要 “买金套现”的详细办法是，经过互联网渠道分期借款、银行信誉借款等办法，在网络等渠道上购买黄金。待金价上涨后将黄金卖出，用差价归还账单并取得必定盈余 文|康恺 ...
刘强东回应美团高管王莆中：不打口水仗，发生不了社会价值
潮新闻客户端 记者 鲁佳 归纳报导4月12日下午，京东集团新闻发言人齐珊珊在朋友圈发布了与京东集团创始人刘强东的内网对话，并表明：“又上了一课，结壮干事，努力创造社会价值。”据其朋友圈截图显现，今天早...
协和4加4有西班牙语本科毕业生研讨称4加4学生科研才能有待进步
来历：@我国运营报微博 【#协和4加4有西班牙语本科毕业生##研讨称4加4学生科研才能有待进步#】近期宣布的一篇研讨论文《“4+4”临床医学人才培育形式变革探究》显现，在北京协和医学院2019级...
卢俊书法作品在长宁展出→
近来，一场主题为“澄怀观道”的书法展览在长宁非遗维护中心拉开序幕，上海书法名家卢俊在这里展出了他个人所创造的50余幅书法著作。本次展览涵盖了正草隶篆、手卷、册页等方式的著作，内容有我国古代的传统诗文、...
亚洲A级在线观看2025/6/251今日吃瓜热门大瓜入口
毛宁表示，中方对美方有关声明表示强烈不满和坚决反对，完成基本法第23条立法、堵塞维护国家安全的漏洞，是香港特区的宪制责任，也是实现香港长治久安和“一国两制”行稳致远的必然要求。...