拥抱改变据守良心 雷克萨斯在中国市场的生存之道
11月15日，第22届广州世界轿车博览会(广州车展)于我国进出口商品交易会展馆隆重开幕，雷克萨斯携全新一代LX 700h、新ES等多款抢手车型露脸。
这两款新车的推出，是雷克萨斯对行将步入结尾的2024年我国奢华车商场的一次强力提振，更是雷克萨斯对我国商场深沉情感与坚决许诺的明显展现。更重要的是，它向广阔我国顾客清晰表达了品牌关于本乡商场的高度重视与活跃投入的情绪。
我国奢华车产品走向本乡化和多样化
在本届广州车展上，一汽奥迪全新PPC渠道发布了奥迪A5L车型，这也是该渠道首款国产车型首发；英菲尼迪QX60也推出了共创概念版；这两款车型的推出都代表了国内奢华车品牌开端走向更进一步的本乡化和多样化进程，经过越级空间和智能座舱，满意我国顾客的不同需求。
作为国内奢华车领军品牌，雷克萨斯在本届车展上推出两款新车，而且引进品牌中心造车工艺，丰厚的车型挑选更契合我国顾客的多样化用车需求。
据悉，雷克萨斯全新一代LX 700h推出领途版、领界版、OVERTRAIL领境版和VIP领世版，包含4个等级，厂商主张零售价125万元起。新车采用了全新的并联式混合动力技能，一起保留了全时四轮驱动、分动箱的低速挡等功能，并配备了带有扭矩转换器的主动变速器等中心组件，然后保证了LX系列一向的杰出可靠性、耐久耐用性以及超卓的越野才能。
雷克萨斯全新一代LX 700h
其间OVERTRAIL领境版车型，在原有车辆强壮的越野功能根底之上，配备前中后三把差速锁及265/70R18专属全地势轮胎，保证了车辆在各种情况下都能体现杰出，而且新添加的专属配色“月影沙色”外饰与“原野卡其色”内饰相辅相成；别的，全新VIP 领世版4座车型的推出，更让新一代LX 700h注入了更为商务的风格，丰厚的内部配备和智能座舱，完全可以满意顾客对极致舒适和奢华的寻求。
在本届广州车展上，雷克萨斯新ES系列也迎来严重晋级，全面显示品牌“以人为本”的中心理念。新款ES在外观规划、内饰质感及智能交互体系上完成全面改造。最招引顾客的应该是“雪夜白“内饰配色，还有半苯胺高档真皮座椅和14英寸的高分辨率触控显示屏，每一处细节的前进都透露着对东方美学、奢华精华的深入诠释。此次焕新不只是对我国商场顾客需求的精准回应，更展现了雷克萨斯ES作为奢华座驾的共同魅力和杰出价值。
雷克萨斯新ES
在车展现场，雷克萨斯我国执行副总经理李晖表明：咱们希望经过产品的不断更新、技能的不断迭代，以习惯我国客户关于雷克萨斯车辆功能、配备、安全等要求的前进。
雷克萨斯我国执行副总经理李晖
面临奢华商场压力，雷克萨斯挑选卷产品
跟着国产轿车的日新月异，2024年进口车的商场体现依然相对低迷，与其体现不同的是，雷克萨斯1-10月获得超14.4万辆销量，同比增加超3%，连任进口车销量排行榜第一方位。雷克萨斯我国执行副总经理李晖在车展现场表明：“雷克萨斯今年在我国的出售目前为止完成了正增加。我也有决心到年末仍是会坚持这样的状况。”
面临如此的商场环境和压力，李晖回应道，“关于目前商场的观点，没有压力是假的，这个压力不光是轿车销量的压力，更来历于我国客户关于车型需求的不断改动，怎么快速地习惯和调整，从产品、服务到营销，去习惯我国的快速改动，这是咱们考虑得最多的，也是咱们压力最大的。”
关于雷克萨斯未来的开展，李晖坦白面临压力，这十分有助于与用户树立信赖和了解。在压力剖析和应对战略上，雷克萨斯有清晰的方向，一起也在做快速的应对和预备，产品结构是品牌的切入点，以本乡化和多样化的产品作为龙头，营销作为辅佐手法。当全球奢华车遇见我国商场，当经典交融立异，雷克萨斯正在书写着归于自己的传奇华章，多样化的挑选让每位顾客对夸姣的寻求都能找到归属。
全球品牌落地我国商场，倾听我国声响
雷克萨斯作为全球奢华车品牌，面临我国商场的产品本乡化，也提出了自己的主意和情绪。据雷克萨斯世界总工程师千足浩平表明：“雷克萨斯是一个全球品牌，作为咱们的规划研制的规范，咱们首先将安全作为第一项。所以咱们一向以来最重视的便是针对全球各个商场的安全规划和驾驭趣味。在遵从这种理念的根底上，咱们在我国商场最为重视的便是我国用户的多样化需求，咱们会以这样的多样化为要点来进行我国商场车型的研制和规划。”
雷克萨斯世界总工程师千足浩平
千足浩平表明：“我自己从 2020 年开端在我国日子了两年，我在这两年时刻中也亲自体会了我国各式各样的‘我国速度’，包含我国技能的改动、迭代的速度感，所以往后，我想电动化、智能化的部分咱们会依照我国商场的需求去进行规划和开发，请咱们一定要等待。”
当然，本乡化并非一味寻求改动，有些刻在骨子里的品牌基因，在任何时候都必须去据守。李晖也表达了这方面的主意：“我国未来的消费集体是年轻人，但年轻人的需求在不断改动，我记住丰田章男会长曾说过‘希望雷克萨斯是阅尽千帆之后的终究挑选’。我这样了解，不变的是精华、沉积，经得起时刻和不同环境、人群的检测；变的是时髦，时髦会跟着环境、经济、消费才能以及客户人群的年纪改动，要与时俱进，两者的结合铸成了咱们现在要考虑的雷克萨斯品牌的定位。”
雷克萨斯具有一致且先进的全球规范，这是质量的据守，更是品牌自傲；面临本乡化需求，是立异的源泉。这两者的交融完全不对立，不只前进了产品力，更显示了雷克萨斯品牌对我国商场的深入了解与尊重。
不过火寻求“量”，均衡开展全部瓜熟蒂落
尽管国内进口车商场还处于一个下行阶段，但雷克萨斯并没有过多的参加盲目寻求“量”的大潮，纵然压力不小，但也获得了令人十分满意的效果，而且具有抢先优势。
对此，雷克萨斯我国副总经理张少军表明：“其实坚持这样的优势，在这样的竞赛环境中确实应战十分大，咱们要把抓住客户的需求，以产品为本。在营销方面，咱们要能跟上现在的营销脚步，然后把服务做好。”
雷克萨斯我国副总经理张少军
雷克萨斯作为一个具有丰厚前史和深沉见识的品牌，具有许多共同的优势和资源。只需可以充分发挥这些优势，一起不断习惯商场改动，那么品牌的开展就会自然而然地获得效果。
雷克萨斯我国执行副总经理李晖总结道，“其实量一向都不是咱们所要点寻求的。假如脱离了商场对你的需求、对你的认可，量就失去了价值，所以在质和量方面，我愈加垂青的是两者均衡的开展。”
关于一个品牌而言，它可以生计、开展，不是靠歹意的商场竞赛，而是靠产品自身的魅力、品牌自身所堆集的价值和沉积。更重要的是，客户关于产品和品牌的认可，才会造就现在的效果。“所以，咱们考虑的便是怎么将雷克萨斯品牌的基因沉积，一起，拥抱改动，在产品智能化、网联化、座舱的人机互联等方面可以做到愈加契合我国顾客的需求，那我以为凭仗雷克萨斯持久堆集的技能优势，开展是瓜熟蒂落的。”李晖这样表明。
雷克萨斯不盲目寻求短期销量，是因为其信任品牌生计与开展的柱石在于产品自身的魅力、品牌堆集的价值与沉积，以及客户对产品和品牌的深度认可。这意味着，雷克萨斯更重视长时间的价值发明，而非短期的销量增加，这关于雷克萨斯的用户来说是一件功德，促进了对品牌的决心和支持。
拿了一手好牌的雷克萨斯，应该持续深耕我国商场，与了解并喜欢雷克萨斯的用户在一起，重视用户的体会和反应，可以把这些信息有用传到达产品研制部门，为前进质量与满意商场需求做足够的预备工作；别的，雷克萨斯还要更多去传递品牌的价值观，以及对质量日子的寻求，把品牌不顺从，据守良心且自傲的一面展现出来。
结语
品牌基因是品牌共同性和辨认度的来历，是品牌长时间堆集下来的中心价值和理念。而拥抱改动则意味着品牌需求不断习惯商场趋势和顾客需求的改动，经过立异来坚持品牌的生机和竞赛力。
别的，单纯寻求销量而忽视质量，或许会导致品牌口碑的下滑；而只重视质量而忽视商场拓宽，则或许约束品牌的影响力。因而，李晖希望找到质量与销量之间的平衡点，完成两者的协同增加，这才是品牌稳健开展的要害。
在未来的开展中，雷克萨斯需求持续坚持质与量的均衡开展，深化品牌基因沉积，一起活跃拥抱改动，不断立异和前进，以满意我国顾客的需求和希望。
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在阅历上一年的困难复苏后，本年国内旅行商场温度各异。
跟着半年报接连发表，旅行职业上市公司展现出一种冷暖交错的图景。到现在，A股21家旅行及景区职业上市公司中，有15家发布了半年报或成绩预告，其间，5家公司成绩添加，1家扭亏，2家成绩下滑，还有7家处于亏本中。
长白山（603099.SH）、宋城演艺（300144.SZ）、张家界（000430.SZ）、桂林旅行（000978.SZ）、西藏旅行（600749.SH）等以景区资源为中心财物的上市公司，盈余才能出现分解态势。岭南控股（000524.SZ）、众信旅行（002707.SZ）、ST凯撒（000796.SZ）等归纳性旅行社，得益于出入境旅行火爆，成绩全体向好。
景区类上市公司盈余才能分解
文旅部数据显现，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比添加14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比添加19.0%。
比较2023年同期，本年出游人次和总花费都有添加，旅行工业在继续复苏。但比较2019年同期的30.8亿出游人次和2.78万亿旅行收入，复苏进度条仍未满格。
关于商场复苏状况，景区类上市公司也感触各异。成绩预喜公司以为旅职业仍坚持微弱上升态势，而在成绩预减或预亏公司看来，国内旅行已趋于常态化、消费理性逐渐回归。
成绩预增公司中，体现优异者如长白山，宋城演艺，保持了超7成成绩增幅。
上一年爆火的冰雪“顶流”长白山，本年热度仍旧不减。得益于旅行人数添加，公司2024上半年完成净赢利约2100万元，同比添加约72%；完成扣非净赢利2700万元，同比增幅到达138%。
长白山在上一年完毕了连亏三年的困境，并录得自上市以来的最佳成绩。本年上半年，其景区招待游客数量相较上一年同期添加64.3%，公司运营收入和赢利也随之添加。
炽热成绩下，长白山在资本商场也被受追捧。本年初，公司盘中股价一度涨到40元/股，总市值超百亿元。之后有所回落后，到现在最新收盘价为23元/股，总市值61亿元，年内累计涨幅仍超54%。
有着“旅行演艺榜首股”之称的宋城演艺成绩预增起伏最高，其估计2024年上半年运营收入为11亿元~12.5亿元，同比添加49%~69%；净赢利为4.8亿元~6.2亿元，同比添加59%~105%。
宋城演艺旗下自营景区散布在杭州宋城、三亚、丽江、九寨沟、桂林、张家界、西安、上海、广东等地。公司表明，成绩添加首要原因在于文旅商场稳中向好，全体游客人次和运营收入完成较大添加，其间，新开业的广东千古情景区遭到游客热捧，西安千古情景区发挥“大演艺”形式优势，商场占有率继续扩展。
从宋城演艺过往成绩来看，其在曩昔4年有3年产生亏本，2023年旅职业复苏之际，公司因四季度计提逾8.6亿元的财物减值丢失，而导致全年净赢利亏本1.1亿元。“轻装上阵”后，进入2024年，公司成绩显着上扬，一季度净赢利同比大涨超3倍，二季度估计净赢利最高添加超50%。
值得一提的是，旅行职业的季节性要素不容忽视。关于成绩动摇，宋城演艺证券部相关人士也向界面新闻表明，旅行商场具有较显着的淡旺季特征，其间三亚景区的旺季为一季度和四季度，其他景区的旺季首要会集在暑期。不过，在冷季，公司会经过展开各类专题活动来确保运营利益最大化。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅承受界面新闻记者采访时表明，总体上看，旅行职业正从疫情中走出来，从“加速复苏”转向“理性昌盛”。在此阶段，各区域旅职业产生必定的分解是正常现象，关于区域性特征显着的旅行企业来说，怎么经过立异，来调理地理位置、气候条件和游客集体的差异带来的季节性动摇，是旅行企业需求尽力的方向。
部分公司仍未走出亏本隆冬
与上述成绩预喜公司构成鲜明对比的是，部分公司迟迟未能感触到商场回暖的温度，仍陷于亏本的隆冬中。
以湖南张家界为例，其自2020年产生亏本以来，近4年都深陷亏本泥沼，进入2024年后仍未盈余，公司估计上半年净赢利亏本5800万元至6300万元，同比亏本起伏呈扩展之势。
有着“山水旅行榜首股”之称的张家界旗下具有宝峰湖、大庸古城旅行景区，以及环保客运、十里画廊参观电车、杨家界索道、张家界中旅旅行社、张家界世界大酒店等资源。据公司解说，亏本原因在于大庸古城公司上半年估计亏本6400万元，以及环保客运运营收入及赢利下滑。
大庸古城项目是其在2016年开工建造，声称以杭州宋城、乌镇西栅等旅行归纳体为成功样本，打造的旅行归纳休闲区。但实践运营效益欠安，2023年度运营收入520.86万元，净赢利亏本2.49亿元。
已接连3年亏本的桂林旅行，估计本年上半年净赢利继续亏本约2000万元。陈述期内，公司游客招待量同比略增，但亏本首要原因在于投资收益削减以及本年6月受洪水影响，导致部分固定财物丢失。
西藏旅行也未能沐浴到盈余的阳光，上半年亏本约258万元，同比由盈转亏。公司解说称，上半年是西藏区域旅行职业冷季，景区全体游客招待量较上一年同期根本相等，但人工本钱及相关本钱同比有所添加。
曲江文旅（600706.SH）因坏账预备添加，导致上半年估计亏本1.5亿元~1.8亿元。自2020年以来，该公司一向挣扎在盈余的边际，四年累计亏本超5亿元。
此外，云南旅行（002059.SZ）也连续了亏本态势，估计亏本4000万元至6000万元。该公司传统旅职事务板块受客单消费下降影响，收入较上一年同期下滑，但因期间费用下降及投资收益添加，令亏本起伏同比有所收窄。
出入境游成为旅行社成绩新添加点
在国内旅行商场趋于常态化下，有旅行社抓住了出入境游的机会，找到成绩新添加点。
本年年初以来，多国免签方针的接连出台，带动出入境游成为我国旅行焦点。
界面新闻注意到，包含岭南控股、众信旅行、ST凯撒等在内的多家旅行社公司，都谈到“出入境游事务回暖”对成绩的正面影响。
如岭南控股在成绩预告中表明“成功招待多个入境游大团，拓宽欧洲入境湾区系列团事务，开拓商场获得优质打破”；ST凯撒也在成绩预告中表明“公司紧抓出境游复苏关键，活跃拓宽商场并逐渐铺开线下门店出售途径”；众信旅行在组织调研时谈到“活跃布局入境游商场，开发更多合适国外游客的特色旅行产品”。
成绩来看，旅行社类上市公司全体稳步攀升。岭南控股估计上半年盈余3600万元至4500万元，同比添加20.91%至51.14%；上一年上半年还在亏本的众信旅行，经过高质小众定制团产品完成扭亏，估计盈余6500万元至8000万元；上一年上半年亏本过亿的ST凯撒，估计本年上半年亏本金额收窄至2000万元至3800万元。
张毅向界面新闻表明，出入境游继续回暖遭到了包含方针支撑，商场需求等在内的多个要素驱动。
张毅表明，在入境游方面，我国144小时过境免签方针进一步优化扩展，为外国游客到访我国提供方便，一起我国在航线交通等方面的服务才能有所提高；出境游方面，本年以来，东南亚迎来对华免签潮，“新马泰”等传统抢手旅行国家已对我国公民敞开30天互免签。而本年特别显着的是，跟着出海企业的活动越来越多，商业驱动也成为出入境游的继续回暖的要素之一。
长白山净利增超70%，张家界、曲江文旅、云南旅行等亏本，旅行股中报有何趋势？
界面新闻记者 | 庞宇在阅历上一年的困难复苏后，本年国内旅行商场温度各异。跟着半年报接连发表，旅行职业上市公司展现出一种冷暖交错的图景。到现在，A股21家旅行及景区职业上市公司中，有15家发布了半年报...
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5月9日发布的数据显现，我国以美元计4月出口同比添加8.5%，增速高于预期，但较上月的两位数高添加回落；进口降幅扩展至7.9%。完成贸易顺差902.1亿美元，扩展82.3%。此前，我国首季GDP添加4.5%，大超预期，且各界估量二季度增速有望超出7%。
“最近人民币疲软，部分因为出口商一向不肯出售美元，这导致了自2019年6月以来最大的外汇结算净赤字，年头至今外汇存款也继续添加。美元存款利率自全球金融危机以来初次到达了5%。”巴克莱微观、外汇策略师张蒙在发给记者的邮件中提及。但她以为，复苏的我国经济和疲软的美元应该会约束人民币价值降低空间，乃至助力人民币在未来转强。组织估量第二季度结束时美元/人民币汇率为6.9，然后在2023年末回落至6.7。
意外！经济数据亮眼GDP大幅反弹，人民币为何价值降低至7门前
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